Attraverso questo modulo gli studenti comprenderanno l’importanza, nell’era digitale, di adottare un approccio di marketing sistematico e integrato. Gli studenti svilupperanno la sensibilità e le conoscenze necessarie per adottare un comportamento orientato al mercato e selezionare gli strumenti tradizionali e digitali più idonei alla gestione dei mercati di sbocco dell'azienda, in considerazione delle specificità di business e del contesto di riferimento. Gli studenti saranno preparati a partecipare in maniera competente alle decisioni strategiche e operative di Marketing, sia in ambito B2B sia B2C, applicando i principali modelli e strumenti di analisi e pianificazione e dimostrando di saper anticipare, cogliere e interpretare gli sviluppi rilevanti e le sfide che si manifestano nel quadro di riferimento dell’azienda.