Questo settore scientifico ha l'obiettivo di esplorare e analizzare il complesso sistema mentale umano per costruire modelli del comportamento umano. Questi modelli vengono utilizzati per una comprensione più profonda e un'interpretazione della mente umana e degli stati mentali, per caratterizzare condizioni mentali come tipiche, atipiche, anomale o disordinate, e per prevedere e simulare i processi decisionali umani, compresi i sistemi di raccomandazione, l'inferenza comportamentale e la personalizzazione dei servizi. L'analisi considera vari fattori che influenzano il sistema mentale, come l'ambiente e le interazioni sociali, ed esamina sia gli output osservabili come i movimenti del corpo, la postura, le espressioni facciali, le attività, la mobilità, la comunicazione verbale, sia quelli meno evidenti come la frequenza cardiaca, l'attività elettrodermica e le emozioni.

Competenze: rilevamento e modellazione del comportamento umano, sistemi di raccomandazione, servizi di personalizzazione, analisi del sentiment e riconoscimento delle emozioni, computing affettivo.